一个在自己的电子书平台上搞“百本好书0.99元起”，一个在自己的数字馆内推出“2元专区，3元专区，5元专区”，电子书领域内，当当和京东又见硝烟弥漫。如今，实体书店等已经举步维艰，又逢电子书的侵袭，其处境艰辛更是可想而知。

　　电子书标出“白菜价

”

　　上海九久读书人掌门人黄育海对“电子书能卖成白菜价”十分不解，他说，为什么电子书就一定便宜呢？说白了，电子书就是改变了一种阅读方式而已，携带方便、搜索方便，但其背后所对应的精神生产物是一样的。“很多事被网络表面的‘亲民政策’害了，大家甚至已经习惯了‘免费’，根本不在乎这种免费大餐能吃多久。”

　　接力出版社是比较积极参与电子书推广的一家传统出版社，但社长白冰也对目前国内电子书的定价太低表示不满。白冰说，一个作品授权与否，出版社要关注社会效益和经济效益两个方面，目前看这两方面的效益都不太明显。“美国电子书的定价是纸质书的70%～95%，国内只有25%。”

　　京东商城“搅水”电子书刊市场

　　上周，京东商城卖书的渠道又多了一种——电子书。如果你下载了它的PC客户端或者安卓系统客户端，就可以用相对便宜的价格，阅读那些最新出版书籍的电子版。比如，纸质版《乔布斯传》京东卖64.2元，但是看电子书的话，只要42元。这还是渠道控制最严的读物，一般的书籍，平均下来，电子书价格只有纸质书的30%-40%。

　　而据调查，畅销读物的电子书价格大部分低于10元，甚至达到5元左右，比如《金陵十三钗》，只需4元；《李可乐抗拆记》，售价2.8元；《失恋33天》，只卖2.5元的“白菜价”，低于实体书售价近10倍……低价是它最诱人的地方。

　　盛大文学“统吃”上下游

　　和传统纸书销售转投电子书销售相比，盛大文学算是个“异类”——别人都是“渠道衍生内容”，盛大文学则是“内容衍生渠道”。本就依靠着原创文学、网络文学发家的盛大文学，坐拥起点中文网、晋江文学城、红袖添香、榕树下等几乎所有知名的网络小说渠道，不愁没有人码字，就怕挖不到渠道赚钱。

　　事实上，这一渠道挖掘在2007年时已经若隐若现，当时所有走红的网络小说开始试水收费阅读，逐步奠定了一个强大的用户群基础。2010年起，盛大开始布局完整的电子书产业链，3月，盛大旗下的果壳电子推出第一代电子书阅读器Bambook(竹书)，宣布正式进军终端市场；去年2月，Bambook与云中书城开始对接，不但为Bambook用户提供丰富多彩的内容，同时也为云中书城的内容提供更加舒适的一种阅读渠道。

　　亚马逊 Kindle虎视眈眈

　　除了国内“土生土长”的势力，国外的“舶来品”也瞄准了中国这方土地。业界的消息称，盛大膜拜的对像——亚马逊或将带着Kindle在年内进入中国，虽然亚马逊方面对此十分低调，但敏感的市场，已经感受到其越来越近的脚步声。

　　可以说，亚马逊和Kindle产品是美国整个电子书产业链崛起的“鼻祖”。2007年，Kindle一“出生”就在国外受到热捧，它采用的E-ink电子墨水屏幕，只显示黑白两色，且没有背光，能够更好地保护眼睛。Kindle的界面也被认为是最接近纸质书的一款产品，不少用过Kindle的人都表示，它给人的感觉就像是在阅读一张压在透明玻璃下的纸质书。

　　更可怕的是Kindle背后的强大后盾，拥有着强大图书资源的亚马逊为其提供了大行其道的可能。渠道+内容，这条路亚马逊在国外走得很成功。据报道，去年5月19日，亚马逊Kindle电子书的销量首度超过了传统纸质图书销量。而Kindle产品本身也是大卖特卖，屡屡断货。

　　传统出版社谨慎参与

　　对于电子书的态度，各方面反应不一，最高兴的是年轻读者。在某银行工作的孙先生每天乘地铁上下班时，几乎都会用手机看电子书。“我已经不大买纸质书了，全是下载电子书来看，不仅携带方便，价格也便宜，家里房子小，买了纸质书也没有地方放。”

　　26岁的他是年轻一代读者的代表，与电子产品天生“无缝对接”的他们，对于电子书的接受十分自然。但一些对纸质书有特殊感情的读者，却对电子书持排斥态度：“电子书卖得这么便宜，出版社还有能力继续推好书吗？”

　　一位不愿透露姓名的出版人表示，其实大家都处于还没准备好的状态，比如版权限制、数据格式对接、价格合理定位等问题，都没有一个统一的标准。众多传统出版社都是被潮流裹着走，虽不再固守阵地，但表现也不积极。

　　对于电子书时代的到来，出版社尚可谨慎参与，但对于实体书店而言，电子书的兴起就是致命打击。今年2月18日，又传出厦门鼓浪屿晓风书屋关门的消息，人文书店一家一家离去，固然有房租上涨、经营成本等因素，但放眼整体书业环境，电子书的确起了推波助澜的作用。

　　大陆书价不及港台书价一半

　　中国老百姓总是希望书价越来越低，但比照欧美、日本等国家，中国大陆的书价已较为“实惠”，甚至不及台湾、香港书价的一半。如果电子书定价过低，出版业今后将面临更多生存问题。众所周知任何生产都需要利润支撑，图书当然不能例外。

　　上海九久读书人的黄育海赞成把定价权交回出版社的做法，并认为电子书价格应该达到国际上通行的6折。电子书的阅读从发展趋势来说，占有率会越来越高，这肯定是一个比较好的发展前景，但必须建立在一个好的市场模式上。一个行业赖以生存的基础，需要大家共同守住底线，否则就等于“自掘坟墓”。