文津阁书店门口的打折告示。 小古堂书店内的特色提醒告示。

　　独立书店生存需过三关，杭州上海已出台帮扶政策

　　“曾经是城市文化地标的实体书店，已经到了最危险的时刻”，如作家张抗抗在两会上所说，调查中记者也发现，广州独立书店普遍存在生存问题。独立书店因以某一类的书籍为专攻，读者群相对“小众”，宣传方式单一，被不断飙升的店租逼到偏僻角落，逐渐变成了被“孤立”的书店。

　　“去年最艰难，很多书店都倒闭了，我们也撑得很辛苦。”芳芳说。在新一轮的实体书店倒闭潮中，广州独立书店面临着什么样的困境？

　　困境

　　网购低价冲击

　　记者在京东商城得到的数据显示，广州读者的购买力仅次于北京。而当当网、罗德亚马逊的相关负责人也表示，北上广是图书服务的重镇。京东商城的相关负责人表示“相较于传统书店，电商没有店面面积的限制，可将无限多的图书品种展示给读者，实现更多图书的长尾销售。另外，在电商有全国范围的宣传推广效应，这是实体书店局限在某一区域的店面无法做到的。”

　　另一方面，当当、卓越、京东等网站发起“低至两折”“全场畅销书9.9元”免邮费等价格战，也严重冲击了独立书店的生存。“自2010年10月2日起，新书五折，旧书8.8折”这是近日在文津阁书店门口挂着的一张告示。“连苏宁电器都开网店卖书了，我们只好打折更低才能吸引顾客。”一位男店员表示。

　　困境

　　铺租与日俱增

　　记者采访了广州市文化广电新闻出版局局长陆志强，他表示“书店在一线城市很难生存，铺租贵，人们压力大，很少能够静下心来看书。因此，特别随着电子书的发展，越来越少人买书看了。”

　　李金亮证实了陆志强局长的看法。他表示，在小古堂网店的购书者中，有25%客户来自北京，25%来自江浙一带，25%来自东北，而在实体店里的常客当中，一半以上顾客是客居广州的外省人士。“广州是一个讲究务实主义的城市，与其他城市比较，市民对实体书店的需求较小。”李金亮说。芳芳也表示，广州独立书店太少，跟整个城市的文化氛围有关。

　　困境

　　进书成本高盈利少

　　记者在调查中发现，独立书店的进书成本也比网店和国营书店高得多。“民营书店生意基本都不太好，结账回款很慢，很多出版社都不愿意跟民营书店合作，特别是小书店。而网络书店订货量大、回款快，现在我们出版集团的书有一半是给网店，一半给实体国营店。而且，网店占比很快将达到60%甚至70%以上。”广东省出版集团有限公司出版资源部副总监陈超英说。

　　“小本订书，价格肯定贵。打折的话没有利润空间，不打折又很难卖出去。”芳芳说。

　　独立书店，我们撑你

　　一方面，图书的市场化运作决定着独立书店必须接受市场优胜劣汰的法则。另一方面，独立书店又有着特色优势、铁杆粉丝和存在价值。“书店每年都是赔本的，这本身就是一个违背经营常识的事情，如果它不是一件作品，那它是什么呢？作为作品，它是一种精神世界的宣示，告诉人们一些事情是可以坚持的。”陈侗说。今年2月，鼓浪屿晓风书屋因付不起飙升八倍的房租而面临倒闭的消息传出，书迷们自发前往买书，更有厦门市民热心提供房屋给书店。

　　独立书店是否有存在的必要？用行动投票的读者已经给出了答案。帮助独立书店渡过难关，除了读者和普通市民外，政府的角色也尤为重要。

　　政协代表建议：对图书网购限价

　　3月5日，作家张抗抗在两会上接受记者建议对图书网购限价，她说“我们国家完全可以依照国际价格法，制定相应的政策法规，对网络书店以及其他任何类型书店的图书销售进行限价。主管部门可出台网络书店的准入措施对此加以约束和惩处。”

　　据了解，目前国际上已经有这样的先例，日本对于网络书店售价有明确的限制，在美国也发生过实体书店告倒网络书店的案例。但在中国，限制网络倾销的法律规范和政策到目前还是空白。

　　新闻出版总署：年内出台帮扶政策

　　3月5日，新闻出版总署署长柳斌杰在全国两会上称“城市繁华街道须给书店预留位置。”“国有书店占有土地、房产，经营压力小一点，而民营书店是随机开的，要租房，经营成本高，生存压力就很大，普遍反映需要一些政策扶持，今年年底前预计将出台扶持民营书店发展的减税、减房租政策。这个政策，估计今年年底就能出来，各个部门已经在交换意见了。”柳斌杰说。

　　据了解，实体书店目前的税收状况是，微、小书店一般按照营业总额的8%上缴营业税，一些规模比较大的书店要上交营业总额的13%为增值税，再按增值税额的7%提取城建税、2%教育附加税、20%地方教育税，如果有盈利还要上缴利润总额25%的企业所得税。

　　广州正探讨扶持政策

　　记者了解到，早在今年2月份，杭州和上海等城市已经从出台了专项资金扶持实体书店。杭州市今年2月初，出台政策规定每年将安排300万元专项资金，以资助、贴息和奖励等方式扶持杭州民营书店发展。而上海市也在二月底宣布，2012年起，每年投资500万元用于定向支持各类实体书店，尤其是已形成专业定位和品牌影响的中小微、专精特民营实体书店。

　　近日，记者联系了广州市文化广电新闻出版局局长陆志强，他表示：“我也在关注新闻出版总署署长柳斌杰的说话。其实，民营书店的一直以来都存在。民营书店本身的利润很少，一线城市的压力又大，但我并不认为民营书店会倒闭。”陆志强表示，近年来，电子书网购书等对民营书店的冲击确实很大，已开始把对民营书店扶持放到了考虑的范围，至于是怎样的形式，还在讨论中。

　　各方意见

　　网络图书限价，可行吗？

　　实体书店：限价是必须的

　　李金亮（小古堂书店老板）：虽然许多实体书店因为电子商务的冲击陷入困境，但如果任这种趋势继续发展下去，最后真正受到伤害的是消费者。当实体书店纷纷倒闭，网站便形成垄断，消费者未必还能享受到低价购书，毕竟现在许多网站在低价售书方面都已经进入亏损状态。支持实体书店最有效的政策还是税收减免，但实体书店的发展终究还是要靠行业经营者自身的努力。

　　陈晓平（文津阁书店老板）：对网络书店进行限价是实体书店的希望，但是这种要求不需要上升到制定政策法规。新闻出版总署就有权利这么做了，可以引用反垄断竞争的方法，给实体书店和网络书店提供一个公平的竞争环境。首先，限价是必须的举措。网络书店的图书想降多少就降价多少，没人能控制，这对实体书店的冲击很大。其次，实体书店在营业的时候，还需要按照营业面积交税，而网络书店则没有这方面的税收，这对实体书店来说不公平。因此，给实体书店减税也是必要的。

　　政府只需要维护一个公平的竞争环境就可以了。至于返还租金之类的扶持政策，可行性不大。补贴的标准是多少，给谁等等都是很大的问题，更容易导致不公平。

　　专家：不可能，也不现实

　　陆磊（广东金融学院代院长）：不可能，也不现实，对图书网购限价，其实是限制消费者的选择权，是违法的。图书网购其实是通过竞争关系，实现消费者剩余的最大化，也就是让消费者可以获得最大利益。网络书店主要是通过分销渠道畅通、人工成本低廉等方式降低书价，目前并没有证据显示网络书店存在垄断行为，如果限制网购就是限制消费者多口味的选择。

　　如果对图书网购限价，会存在两大问题。一是增加消费者的消费成本。二是限价之外肯定会出现“黑市”。为了防止大降价，家电曾经也有过联合限价，但是，总会有“积极分子”打破“联盟”率先降价。所以一旦限价，肯定会出现“黑市”。实体书店的“生存之道”应该是增加自身的附加值，提升品位文化和专业性。实体书店一般都是小众品牌，如果也以畅销书为主，那么就会与网络书店等出现同质化现象，肯定竞争不过网络书店。实体书店应该提升自身特色，走专业化路线，同时为读者提供更加专业、有参考性的附加服务。