□本报记者 梁晓龙 李淼 

    “您好，由于你是微博认证用户，已经具备真实用户身份，可以正常使用

微博。感谢您对新浪微博的支持。”3月16日，新浪微博认证用户都收到了这样一条私信，根据北京市出台的《北京市微博客发展管理若干规定》，当日，新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站的微博开始实行实名制，属地在北京市的微博运营商正式进入“实名制”时代。

    微博实名“软着陆”

    记者3月20日发稿前登录新浪微博发现，注册新用户需提供姓名和身份证号进行身份信息验证，如用户选择先“体验”可先进入微博，但发布一条微博后，系统就会提示用户进行身份验证，仍未进行身份验证的用户最多可发布6条微博，可以进行评论但无法进行转发。用户只有完成验证后才可以使用全部微博功能，在用户的账号安全页上，个人身份信息以“*”显示，以防泄露。针对已注册的老用户，目前尚无强制性规定。

    腾讯微博、搜狐微博及网易微博针对新用户，也要求在注册时进行身份验证。记者体验后发现，用户未经验证进入体验页面后，就有弹窗提示进行身份验证，其中，在搜狐微博、网易微博，如不进行身份验证已无法进行微博的发布、转发及评论。而腾讯微博目前对未验证用户尚无强制要求。

    记者同时发现，针对提供虚假身份信息的微博用户，经系统验证会提示认证信息有误，将无法通过审查、完成身份认证。

    据悉，为使实名制“平稳过渡”，此前，几家微博运营商曾分别通过虚拟奖励、赠送视频VIP大礼包、赠送交通意外险等方式鼓励用户进行实名认证。几家微博运营商相关人士也多向《中国新闻出版报》记者表示，实名认证在按规定设置门槛的同时也会结合更多的软性手段进行鼓励、推动，微博实名认证的完全落实还须稳步进行。

    实名制是必然趋势

    “无论是BBS、网游，还是社交网站都经历了从匿名到实名的过程，微博实行实名制应该是一种必然。”北京印刷学院出版传播与管理学院副院长陈丹认为，实名制实现了个人身份的可追溯与可识别，可以使微博上的沟通更加便于建立人际关系网，帮助用户锁定真正拥有共同志趣、可形成互动的关注对象，从而构建自己的线上社会化关系。同时，实名制后，微博上的信息可信度和真实度将大幅提高，也有利于扼杀虚假信息及生硬恶劣的微博营销活动。

    博联社创始人、总裁马晓霖向记者表示，作为一种社交产品，真实身份有益于微博的社交网络建设，实名制的推出或在一定程度上减慢新用户的注册增长速度，但同时也能提升微博的内容品质及商业价值。

    新浪微博相关人士在接受记者采访时也表示，实名制后的几天里，新浪微博在流量上的变化并不大，从长远来看，微博实名制将推进用户数据的优化，进而推进微博运营商的商业化。新浪首席执行官曹国伟此前在新浪2011年第四季度财报会议上就透露，将在2012年第二季度引入企业营销服务体系，推动新浪微博的商业化运作。据悉，刚刚改版的新浪微博企业版已率先在电商企业微博和汽车企业微博进行试水，推出“微热卖”、“网上4S店”等互动营销功能；月底，新浪微博将为企业级用户提供数据中心和应用中心的支持及新的营销模式两种服务。而实名制有益于依据用户资料和兴趣实现更为精准的投放，增强新浪微博的赢利能力。

    中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠则指出，对于具有鲜明媒体属性的国内微博平台而言，实名制的推行将有效控制不良言论的发布，或进一步推动国内互联网的实名制。

    保障信息安全是首要任务

    接受记者采访的业界专家多表示，对大部分普通用户而言，实名制多了一个认证的步骤，在操作上会略感繁琐，但对于用户的直接体验影响不大，令用户最为担心的仍是网络信息的安全问题，这也是微博实行实名制最为敏感的地带。

    “互联网的性质本身就是开放的，微博运营商和其他行业一样都要面临信息安全的问题。只有保障不会出现信息安全事故，用户才会逐步认可实名制，而这需要整个行业的努力。”陈丹指出，加强对微博的管理，既要针对广大用户，更要加强对运营商的有效监管和制约，以防止此前在其他领域发生的信息泄露事件。同时，政府和企业应加大信息安全方面的技术投入，制订相关的配套政策，消除用户的顾虑。

    马晓霖指出，作为管理者也应该注意手段和技巧，互联网管理不能过于简单化、一刀切，应该多些人性化措施，从而推动新媒体平台的发展。马晓霖同时提出，实名发微博很可能会受到黑客攻击和人肉搜索，希望政府加大力度保护实名发微博、鼓励实名发微博，执法部门应加大对此类案件的执法力度，确保网络与公众安全；微博运营商自身也需加大技术投入，以更好防范黑客的恶意攻击，窃取用户信息。