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京东当当再打图书价格战
   发布者:admin 发布时间:2011/3/18 阅读:1116次  【打印此页】 【关闭
 
京东商城CEO刘强东昨日在微博上语出惊人,他表示,公司的图书音像部门三年内如果盈利将开除整个部门,价格战“要打就要来狠的。”这或将挑起京东商城和当当网之间又一场图书大战。

  当当网在3月15日、16日两天推出图书音像“买200元返券100元”的活动,当当网CEO李国庆称,“这样的促销是当当网成立12年来力度最大的一次,一定会让竞争对手胆战心惊,让消费者满意而归!”这被业内普遍视为对京东商城刘强东发起的又一轮宣战。

  京东商城随即推出类似优惠,且力度更大。活动内容时间与当当一样,返券门槛更低:“满100元返券50元,满200元返券100元”。

  不过这种让人眼花缭乱的促销中,也有不少容易被消费者忽略的限制。例如,京东和当当都表明,此次活动的赠券只有当消费者下一次购买图书音像产品满150元时才能使用,且一次必须用完50元代金券,不设找零。

  作为图书市场的后进入者,京东商城在刚进入这个市场时就发起了价格战,当时当当表示“不排除负毛利促销”,随后卓越也宣布最大限度让利促销。三家B2C企业的价格战引发了上下游的广泛关注,这场图书之战最后以国家新闻出版总署介入,要求京东商城和当当网不要扰乱行业秩序告一段落。

  业内认为,京东商城目前在图书方面的主要软肋在于品种不全,配送速度慢,急需丰富图书品类、充足的备货及建设好图书仓储、加快配送速度;而对于当当网来说,图书是其主要利润来源,而京东商城目前的主要盈利点仍是3C产品,因而价格战对于当当网挑战更大。

 
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